互联网的出现，让我们可以足不出户，只一台手机便能走遍中国。也让以前是中老年的黄金天下，变成了现在80后90后的天下。

80后接触的事物多，也跟在互联网的前端，因此他们的投资意愿还是非常强烈的。而90后黄金群体新军，因为他们刚开始接触黄金，所以他们的资产较为薄弱。

图片来源：《2016年互联网黄金报告》

根据上图，90后所占比例为36.14%，而在这批90后互联网黄金用户中，男性用户高达65.87%，是女性用户的2倍。然而在60后这批用户中，女性占到了55.87%，超过男性用户，这恐怕也反应了家庭财产支配权的变化。值得注意的是，50后、60后的互联网黄金用户也达到20%。可见，正有越来越多的“中国大妈”从实体金店转战互联网。

　　黄金首饰消费2016年占比为47.38%，同比下降了15%，中国和印度都有所下降。而去年全国小金条和金币需求量均有两位数增长，分别达到了257.64吨和31.19吨。小金条和金币需求量的增长表明民众对黄金投资觉醒，因此也减少了对饰品的部分需求。

　　中国新一代年轻人的消费习惯改变和多元化产品形式的冲击，促使黄金饰品消费需求下滑。但其实中国目前仍是“最爱”黄金的国家。2016年，中国黄金消费量达975.38吨，为全球总需求量的22.64%，连续四年居世界第一黄金消费国。

互联网的出现改变了传统的黄金消费场景，将传统黄金买卖、提取、回购等业务互联网化。

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